En el intento de reactivar el consumo en los últimos días del año, de cara a las Fiestas, supermercados y shoppings implementan distintas estrategias que van desde las clásicas ofertas hasta noches de descuentos con horarios extendidos.
La apuesta se enfoca especialmente en categorías como alimentos y bebidas para la mesa de Navidad y fin de año, juguetes para la Nochebuena y Reyes Magos, indumentaria y otras compras de regalos, y también productos y servicios que pueden adquirirse en estas fechas tras el cobro del aguinaldo.
En noviembre, el consumo registró una caída interanual del 20%, según el relevamiento mensual que realiza la consultora Scentia. Comparado a octubre, hubo una mejora del 1,5%, pero el sector cerraría 2024 con una de las peores caídas de los últimos 20 años.
En este contexto, mientras cayó la venta física, creció el consumo online, por lo que los comercios de grandes superficies apuntan, especialmente, a este canal.
De acuerdo a datos de los últimos 15 días de la plataforma de e-commerce Tiendanube, comparado a la misma quincena de 2023, el 56% de las ventas que se dieron en ese periodo tuvieron algún tipo de descuento o promoción. Además, las categorías que más compras registraron fueron indumentaria, salud, belleza, y casa y jardín. El ticket promedio fue $ 78.665 y el medio de pago más elegido fue tarjeta de crédito, en el 65% de los casos, seguido de transferencia, en el 18%.
La estrategia de las cadenas también se apalanca en que, según cifras de la aplicación ¡appa!, más del 65% de las transacciones de diciembre de 2023 se realizaron en la segunda mitad del mes, lo que confirma que la mayoría de los argentinos espera hasta los últimos días para comprar los regalos.
Pensando en anticipar las compras y ofrecer acceso a descuentos, en su “Noche de las Ofertas”, ChangoMâs busca aprovechar los horarios con menor afluencia de público para que los clientes puedan hacer las compras de manera más rápida, con 64 sucursales de todo el país que permanecen abiertas hasta las 2 de la mañana con descuentos y financiación especial desde las 17 horas. Entre las promociones, hay 70% de rebaja y 2×1 y 3×4.
También Coto, en sus “Noches Digitales”, ofrece más de 5.000 productos en oferta de distintas categorías, con descuentos desde el 30% al 60% en artículos seleccionados.
Y Carrefour amplió su Black Carrefour con propuestas de 2×1 y hasta el 80% off en la segundad unidad, también con horarios de atención extendidos en sus formatos hipermercados, market, express y mayoristas.
Después de la Noche de las Jugueterías, en el que cadenas y comercios de barrio buscaron anticipar la venta de juegos y juguetes, hasta el 22 de diciembre, los shoppings Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda y Dot Baires extenderán el horario de visita hasta las 23, ofreciendo así más tiempo para recorrer los locales y comprar regalos. Y el 23 de diciembre tendrá lugar la clásica Noche de los Shoppings en estos cuatro centros comerciales hasta las 4 de la mañana.
También realizando compras en todos los locales de los 14 shoppings del país que tiene IRSA, y cargando facturas de al menos $ 25.000 en la aplicación ¡appa!, los usuarios participan de un sorteo por $ 150.000 en ¡appa! GIFT.
SN